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文 | 华商韬略 斯钦
存量竞争的特点:有人吃饱,就有人挨饿。
根据中国信通院与Counterpoint所统计的数据:今年1-11月,中国国内手机总出货量2.81亿台,同比下滑21.5%;全球手机出货量连续前三个季度出现同比下降。
叠加疫情影响,今年的全球智能手机市场可以用寒气逼人来形容。
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为了能让自己吃饱,各家手机大厂纷纷提出了激进的销售目标。
OPPO要在2021年掌握欧洲至少5%的市场份额,一跃成为全球一线;小米和vivo上调了2021年的生产目标,根据Counterpoint的透露,小米定下了2021年要实现近3亿部的销售目标。
此消彼长间,这些跃跃欲试的厂商,其实是盯上了华为的市场。
有研究机构测算,受禁令影响,2021年华为的海外市场将会出现明显萎缩,出货量降幅可能会超过六成。
在海洋生态中,死去的鲸鱼会沉入海底,而硕大的鲸鱼尸体会形成一个丰富的生态系统,滋养海底生物达百年之久。
华为在海外市场所遭遇的困局虽不至于像鲸落那样悲壮,但华为手机的部分海外市场萎缩,确实为其他手机厂商的发展提供了市场空间。
市场研究机构Strategy Analytics此前预计,华为芯片受阻情况如果持续到明年,预计将释放出1亿部左右的市场空间。
对于国产品牌来说,华为身后的市场,一寸都不能让给别人。
根据IDC发布的西欧市场第三季度手机出货量排名显示,华为在该季度的手机出货量同比下滑了58.7%,小米却同比激增了151.6%,与华为形成鲜明反差;另一家国产品牌OPPO更是夸张,增幅达到了惊人的566.2%。
据媒体报道,小米内部在加大产量,虽不清楚具体数字,但“至少是按华为会倒下来部署的”。
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在12月6日的中国企业领袖年会上,小米集团总裁王翔介绍:今年第三季度,小米手机在时隔六年之后再次重返了世界前三。在诸如西班牙等部分地区,小米超过了苹果和三星,成为了该地区市场的第一。
除了华为所腾出的市场空间,5G换机潮可能会在2021年全面到来。
雷军曾作出预言,2021年,5G的入门千元机型将大规模上市,通过降低5G手机的购入门槛,来开启全价格段的5G换机潮。
目前,5G手机大多是中高端机型,价格基本在1500以上。
但在今年第四季度,联发科发布了价格相对便宜的天玑700,它是目前价格最亲民的5G移动处理平台。
在接下来的2021年,基于这款芯片的廉价5G手机将会大批量地上市,为5G生态的发展进一步夯实基础。
作为脱胎于华为的手机品牌,独立之后的荣耀也提出了2021年一亿台的目标。
在12月16日的荣耀粉丝-高管圆桌座谈会上,荣耀高管表示:“荣耀未来也将推出超级旗舰,也会有荣耀的‘mate’和‘P’系列。”赵明更是直接喊话:要超越华为,拿下第一。
这些逆势而动的中国手机大厂们,背负着来自外部的压力,倒逼自身全球化、布局高端领域,一边在国内精耕细作,一边去国际市场上近身搏杀抢订单,但能否攻上顶峰,还要看他们在寒冬中,能激发多少血性。
你觉得,明年国产手机谁能吃饱?
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