很多中国人可能听都没听过传音手机，但传音控股是中国最大的智能手机制造商之一，且近年来发展神速。根据2020年最新的第三季度财报，传音控股今年已实现营业收入250亿元，在疫情阴影下逆势上涨，甚至增速变得更快。它的手机都卖到哪去了？

事实上，传音在中国没有销售过一部手机，也没做过任何宣传，它的战场在遥远的非洲。传音目前是非洲市场名副其实的“手机之王”，甚至打败了三星、苹果这样的全球手机巨头。根据统计数据，2019年传音的手机出货量达到1.37 亿部，全球市场占有率8.1%，排名第四；而非洲市场占有率则为52.5%，排名第一。

非洲市场占有率52.5%是什么概念？我们可以通过几个例子来对比说明。中国智能手机市场前五大品牌中，华为市场占有率为38.4%，vivo为18.1%，OPPO为17.1%，小米为10.9%，苹果为9.0%。相当于在非洲每卖出两部手机，其中一部就是传音。

其实，非洲的智能手机市场和中国的很不同，这家中国企业能如此成功确实罕见。原因之一是它把自己成功打造成了一家非洲本土品牌。它推出的手机性价比高、价格低廉，重要的是进行了本土化改良：摄像软件专门针对非洲人的肤色进行了优化，为深色皮肤补充更多的亮度，使照片更好看；为习惯使用多张手机卡的非洲人推出双卡双待甚至四卡四待手机；此外还投入重金，开发豪萨语等非洲本土语言输入法；研制出可连续使用21天的超长待机电池(非洲不少地区经常断电)；考虑到非洲人能歌善舞、极爱音乐，还随机赠送头戴式大耳机等等，这些体贴细致的做法无一不收获了非洲消费者的喜爱。

从2006年发布第一部手机开始，传音手机已在非洲销售了十几年，目前在非洲各大城市的繁华街道旁，它旗下手机品牌Tecno蓝底白字的招牌随处可见。传音可以说是中国企业在通讯领域帮助非洲国家的代表，而归根结底，它能成为受非洲人认可的中国品牌，还是因为对当地文化的充分尊重。