苹果三星双雄争霸 美国智能手机市场终将难以洗

摘 要

  8月18日,市场调研机构StrategyAnalytics发布了2022年第二季度美国最畅销智能手机机型。 从榜单上看,前十名中仅出现了苹果 、三星 、联想 三个品牌。其中,苹果iPhone 13、iPhone 13 Pro Max

8月18日,市场调研机构StrategyAnalytics发布了2022年第二季度美国最畅销智能手机机型。


  从榜单上看,前十名中仅出现了苹果、三星、联想三个品牌。其中,苹果iPhone 13、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro包揽前三位,新一代iPhone SE也进入榜单;三星Galaxy S21、Galaxy S22/Ultra等5款机型进入畅销榜前十,占据榜单的一半席位。



2022年第二季度美国最畅销智能手机


  另外,榜单中唯一一款非苹果、三星的机型则是联想摩托罗拉G Pure,不过该厂商还有4款机型进入前20名。不难看出,美国智能手机市场主要被苹果、三星这两大厂商所瓜分。


一个成熟的市场


  从活跃在全球市场的各个手机品牌来看,大致可以分为中美韩三家。首先是来自中国的众多国产手机品牌,包括华为、小米等等;接着是来自美国的苹果还有来自韩国的三星。


  而从不同地区来看,中国目前是全球最大的智能手机市场,美国则是进入门槛最高、利润也最高的成熟手机市场。这份榜单的数据也透露出,相较于其他地区手机市场,美国销量前五的机型全部都是售价五千元以上的高端旗舰。那么,这个成熟的市场规模有多大?


  数据显示,在过去的2021年,美国智能手机市场总营收747亿美元,同比增长2.3%;出货量总计1.47亿部,同比增长6%。不仅如此,美国智能手机市场还呈现出一个特征,去年手机的销售均价超过了500美元,也就是超过了人民币3400元,意味着这是一个以中高端手机为主的成熟市场。


  作为参考,2021年全球智能手机的全年总出货量为13.5亿部,而美国人口约3.3亿,占全球人口的5%;出货量则占全球市场的11%。并且,去年也并不是美国市场的最佳表现,美国智能手机市场在2018年达到了峰值,出货量总计1.63亿部,市场规模总计791亿美元。


双雄争霸


  从这份最新的榜单来看,这样一个非常有吸引力的市场几乎被两家厂商“垄断”,前十名中,4位是苹果家的,5位是三星家的。而这样的情况不是现在才出现的,在过去的十年时间,美国智能手机市场都呈现出“双雄争霸”的局面,这两大厂商控制着八成的市场份额,其他手机厂商几乎分不到一杯羹。


  市场调研机构Counterpoint公布的研究数据显示,本土巨头苹果在整个2021年主导着市场,凭借平均50%以上的市场占有率稳居第一,2021年第四季度的市场份额更是达到了56%,将一众竞争对手狠狠地甩在身后。去年,三星的市场份额也平均在27%,第三季度也达到了34%的份额峰值。


  除了这两大巨头,中国品牌也在前四中占得2席,一个是联想,另一个则是一加。


  联想深耕美国市场多年,并且还收购了摩托罗拉,在美国市场具备一定的影响力,取得这样的成绩并不令人意外。根据Counterpoint发布的数据,摩托罗拉去年在美国的销售额翻了一倍多,同比增长131%,市场份额达到10%,在美国智能手机销量中排名第三,仅次于苹果与三星。


  从2012年发布第一代产品以来,一加就选择在美国销售。随后在与美国当地电信运营商的合作下,一加在美国的销路扩宽,旗下不少产品获得海外消费者的认可。但相比上述三个品牌,一加在美国市场份额就有些少得可怜了。直到2021年,一加在美国市场的份额首次突破1%,并在今年持续上升到2%。


格局变或不变?


  美国手机市场出现这局面可以说是预料之中的事。


  首先看到苹果,美国毕竟是苹果的大本营,拥有如此多的市场也并不奇怪,加之苹果具有自己专属的iOS操作系统以及设计风格,产品的使用寿命也比较长,口碑也已经打出去了,受到消费者的追捧也是必然。


  接着是三星,三星产品在美国热销的原因之一就是产品本身有着过硬的实力,就拿此前推出的三星Galaxy S22系列来说,新机在颜值、性能、影像及体验四大维度上进行了全面升级,不止在美国,其在全球其他地区也有着不错的销量表现。另外很重要的一点就是三星和美国运营商有着不错的合作关系。由于美国消费者对运营商有一定的依赖性,因此手机厂商和运营商的关系也将在一定程度上决定了产品的销量。


  被联想收购之后,摩托罗拉凭借美国运营商的渠道出货,在美国市场的成绩逐渐出现起色。去年4月,LG宣布退出智能手机市场,而摩托罗拉很好地填补了LG遗留下的市场空缺,抓住了美国中低端手机业务,也在去年成功夺得美国市场的第三名。


  面对这个巨大的市场,国产厂商当然也希望可以参与进来。但现实却是残酷的,许多年前,中兴、酷派、TCL曾经在美国靠着运营商渠道拿下过一些市场,但终究没站稳脚跟。而华为、小米、OPPO、vivo等厂商又被拒之门外,想要在美国销售自己的产品可以说是困难重重。


  不管怎么说,美国智能手机市场在近年来都保持着相同的格局。目前来看,美国市场想要出现翻天覆地的变化或许不太可能,国产品牌即便再努力,可能也无法撼动苹果和三星在美国市场的地位。


qyangluo
留言与评论(共有 0 条评论)
昵称:
匿名发表 登录账号
验证码: